Обороты 10 крупнейших рекламных групп в России в 2018 году упали на 4,5%, пишут «Ведомости» со ссылкой на Sostav.ru и Ассоциацию коммуникационных агентств России. Еще четыре года назад они контролировали 90% рекламных бюджетов страны, теперь – менее половины. Падение составило от 1,4 до 31% в зависимости от группы. В прошлом году через них прошло 223,5 млрд руб., что на 4,5% меньше, чем в 2017 году.

Ранее на этой неделе стало известно, что объем затрат рекламодателей на рекламу у блогеров в социальных сетях и мессенджерах в России по итогам 2019 года составит 10 млрд руб. По итогам 2018 года рынок составил 5 млрд руб. Согласно данным Ассоциации коммуникационных агентств России, весь рынок рекламы в интернете в России в 2018 году составлял 203 млрд руб., то есть на блогеров пока приходится меньше 3% рынка.

Доля топ-10 сокращается из-за быстро растущего Интернета, где много малых и средних рекламодателей, которые не пользуются услугами агентств, делают вывод исследователи. Агентства, Sostav и АКАР долго спорили о методологии рейтинга, подавляющее большинство крупных групп все же согласились с корректностью полученных данных.