Сергей Ситников с 2004 года возглавлял медиа-холдинг, объединяющий петербургские СМИ ("Смена", "Вечерний Петербург", "Санкт-Петербургские ведомости", радио "Балтика" и др.), а до того работал председателем калининградской ГТРК "Янтарь".