Проведя успешное IPO, в компании Snap задумались над тем, что делать с вырученными в результате первичного размещения акций деньгами. Наиболее вероятным вариантом считается совершение ряда приобретений, которые позволят Snap закрепиться в числе лидеров мира социальных сетей.

«Нужно будет делать приобретения и инвестировать в новый опыт, с тем чтобы в случае утраты преимуществ в традиционных направлениях иметь возможность выложить новые козыри и побороться за симпатии пользователей, — указал аналитик компании Moor Insights & Strategy Патрик Мурхед. — Именно так в Facebook сумели повысить свою конкурентоспособность, купив WhatsApp и Instagram и начав внедрять собственные видеосервисы».

Компания Snap получила известность благодаря своему приложению Snapchat, позволяющему рассылать фотографии и видео, которые через какое-то время становятся недоступными получателю. Программа, выпущенная в 2011 году, сумела завоевать массу благодарных поклонников в молодежной среде. Именно популярность этого приложения сделала столь успешным IPO компании.

Акции Snap продавались на Нью-­Йоркской фондовой бирже по цене 24 долл. за штуку, тогда как начальная цена составляла 17 долл. Затем цена еще выросла — до 25 долл., а во второй половине дня достигла 27,10 долл. Размещение акций Snap стало первым IPO технологических компаний, вызвавшим такой ажиотаж, с момента выхода на рынок Twitter в конце 2013 года. Первичное размещение 200 млн акций позволило компании довести свою рыночную стоимость до 23,6 млрд долл.

И теперь возникает вопрос: что же делать Snap с обрушившимися на нее деньгами?

«Расти, — считает независимый отраслевой аналитик Джефф Каган. — Расти за счет приобретений. Расти за счет внедрения новых технологий. Расти, нанимая новых людей. Расти, заключая партнерские соглашения. Уже через год Snap должна стать совсем другой. Ей нужно и дальше развиваться — задействуя свои собственные знания и идя путем приобретений».

В Snap называют себя «компанией камеры», намекая на акцентирование основного внимания на фотографиях и всем, что с ними можно сделать

Источник: polaroid.com

По мнению главного аналитика компании Hurwitz & Associates Джудит Гурвиц, сейчас настало время составить план развития Snap на ближайшие несколько лет и наметить этапы его выполнения.

«Компания нуждается в хорошо продуманной стратегии приобретений, — подчеркнула она. — Необходимо понять, на чем имеет смысл сосредоточиться в ближайшие два-три года, чтобы получить устойчивый доход и, что еще важнее, прибыль. Компании нужна дорожная карта, помогающая понять, какие активы можно приобрести для достижения своих целей».

Сервис Snapchat уже превратился в крупную социальную сеть, он пользуется симпатиями очень ценных, с точки зрения рекламодателей, молодых пользователей, решивших отказаться от Facebook.

В ходе опроса 10 тыс. юных американцев, организованного аналитиками Piper Jaffray Companies, 35% респондентов назвали своей любимой социальной сетью Snapchat, 24% — Instagram и лишь 13% отдали предпочтение Twitter и Facebook.

Гигант социальных медиа Facebook попытался даже сыграть на поле Snapchat, начав в 2014 году тестирование новой мобильной функции, которая позволяла бы пользователям рассылать исчезающие сообщения.

Общаясь с потенциальными инвесторами, топ-менеджеры Snap называют себя «компанией камеры», намекая на акцентирование основного внимания на фотографиях и всем, что с ними можно сделать. «Мы убеждены в том, что, изобретя камеру заново, открываем людям новые возможности для улучшения своей жизни и общения», — говорится на сайте Snap.

«Snap вызывает сегодня огромный интерес, поскольку ее приложению удалось привлечь массу пользователей и обеспечить устойчивый рост, — подчеркнул аналитик Gartner Брайан Блау. — Всем ясно, что визуальные медиа сегодня превращаются в одно из главных средств общения и распространения информации».