Специалисты по когнитивной нейробиологии МТИ провели исследование личных нравственных установок людей, действующих сообща. Объектом изучения стала префронтальная кора головного мозга, активность которой повышается, когда человек размышляет о самом себе. У участников выяснили, как они пользуются социальными сетями, а также попросили перечислить свои личные принципы; в результате каждый был охарактеризован набором утверждений наподобие «я всегда извиняюсь, если случайно натыкаюсь на кого-то», «я воровал продукты из общего холодильника», «у меня больше 600 друзей на Facebook». Участникам вразброс показывали их утверждения, и нужно было нажимать на клавишу, как только речь шла о соц­сетях. Сначала каждый играл за себя, затем участников поделили на команды. В первом случае активность префронтальной коры при виде «своего» принципа была гораздо выше. При командной игре различия в уровне реакции на свои и чужие принципы были гораздо меньше.