.jpg) |
| Источник: Media Metrica |
Еще перед Олимпиадой компания Renew установила в Лондоне сотню «интеллектуальных» мусорных баков. Эти баки оборудованы экранами, на которых отображается различная полезная информация (новости, графики движения поездов метро), а также реклама. А в двенадцати из них Renew в качестве эксперимента установила и электронные следящие устройства, считывающие MAC-адреса появляющихся вблизи мобильных устройств со включенным Wi-Fi. Регистрируется тип устройства, направление его движения и скорость, что позволяет сделать множество выводов, полезных для повышения эффективности целевой рекламы. В течение испытаний (с 21 по 24 мая и со 2 по 9 июня этого года) системы Renew записали свыше четырех миллионов событий, связанных с 530 тыс. мобильных устройств. Собранные данные позволяют выяснить маршруты владельцев, места их работы, близость к другим устройствам и т. д. В компании уверены, что сбор данных таким образом без ведома владельцев устройств не нарушает тайну личной жизни, поскольку их имена и домашние адреса остаются неизвестными.