Компании Frito-Lay и Microsoft совместно организовали конкурс под лозунгом Unlock Xbox, в рамках которого покупателям продукции Frito-Lay предлагается подавать идеи игр для приставки Xbox 360, «воплощающих в себе дух картофельных чипсов марки Doritos». Финалисты конкурса получат возможность совместно с командой разработчиков Xbox Live Arcade реализовать предложенные ими концепции, которые по мере подачи будут публиковаться на сайте www.snackstrongproductions.com. Кроме того, каждый финалист получит по ценному призу за свои творческие способности. В октябре-ноябре посетители упомянутого сайта уже смогут поиграть в игры, созданные под влиянием «чипсового» вдохновения.